Podrobná analýza a doporučení

Fascinujícím aspektem této studie bylo rozdělení dotazů na značkové a neznačkové.

Souhrnné CTR na 10 nejlepších výsledků u značkových dotazů bylo poměrně vysoké, a to 71,36 %, ale u neznačkových dotazů to bylo pouze 37,88 %. Upozorňujeme, že do tohoto údaje není zahrnuta většina kliknutí na výsledky místního vyhledávání, výsledky znalostního grafu nebo políčka Lidé se také ptají, protože ty nebylo možné sledovat pomocí našich clickstreamových dat.

To ukazuje, že s tím, jak je implementováno stále více funkcí vyhledávání, může šance na získání organické návštěvnosti z vyhledávání Google klesat. Co tedy můžete udělat, abyste i nadále maximalizovali své příležitosti u společnosti Google? Zaměřte své úsilí na umístění v rámci funkcí vyhledávání Google.

Mezi tyto příležitosti patří např:

• Featured Snippets: Naučte se, jak upravit svůj obsah, abyste získali doporučené úryvky. Když už budete v tom, naučte své tvůrce obsahu, jak psát obsah, který má větší šanci tyto  úryvky získat. Čím systematičtěji budete tento proces provádět, tím lépe.
• Lidé se také ptají ve formuláři Google: Druhou příležitostí pro váš obsah je dostat se do boxů People Also Ask. Dobrou zprávou je, že proces úpravy vašeho obsahu je stejný, jaký se používá k získání featured snippets. Ve skutečnosti, pokud se objevíte v boxech People Also Ask, ale ne u žádného z doporučených úryvků, je to znamení, že vaše snaha o získání doporučeného úryvku je na dobré cestě, ale ještě tam není úplně dotažená.
• Obrázkové karusely:  Google se snaží o větší vizualizaci. V letošní verzi naší každoroční studie bohatých odpovědí společnosti Google jsme zaznamenali, že se používání obrázkových karuselů více než zdvojnásobilo. Samozřejmě platí základní postupy optimalizace obrázků, ale je také důležité umisťovat kvalitní, originální a relevantní obrázky vysoko na stránce. Pro tyto obrázky také implementujte obrázkové mapy stránek.
• Balíčky úloh: Pokud se snažíte, aby se nabídky práce  zobrazovaly ve výsledcích vyhledávače Google, implementujte schéma pracovních nabídek, díky kterému máte nárok na zobrazení v těchto výsledcích. Více informací o  celém procesu si můžete přečíst zde.
• Místní balíčky: Pokud máte fyzické pobočky, je optimalizace pro místní vyhledávání nutností. Prvním klíčem je zajistit, aby se informace o vašem názvu, adrese a telefonním čísle ("NAP") správně zobrazovaly na celém webu. K tomu můžete využít služby, jako je Yext nebo Moz Local. Více informací o dalších aspektech  lokální optimalizace SEO se dozvíte zde.
• Karusely zpráv: Na tuto funkci máte nárok pouze v případě, že jste ve službě Google News. Pokud ano, můžete se v těchto výsledcích zobrazit. Chcete-li se zobrazit v karuselu zpráv ve výsledcích vyhledávání Google pro mobilní zařízení, musíte implementovat AMP. Ve skutečnosti je v mobilních výsledcích AMP podmínkou. Více informací o  implementaci AMP si můžete přečíst zde.
• Výsledky nakupování: Přestože se jedná o reklamu, zaujímá ve výsledcích vyhledávání prominentní místo. Proces učení, jak se v nich dobře umístit,  můžete zahájit zde.
• Videokarusely: V datech, která jsme použili pro tuto studii, se videokarusely objevovaly ve více než dvou třetinách všech výsledků. To znamená spoustu příležitostí.YouTube je samozřejmě sám o sobě významným vyhledávačem, ale pokud chcete své video dostat do Googlu, používá jiný algoritmus řazení.

Umístění ve vyhledávacích funkcích, jak je uvedeno výše, je významnou oblastí příležitostí, ale existují další kroky, které můžete podniknout. Více se zaměřte na tvorbu obsahu, který se týká dlouhého chvostu vyhledávání. Dlouhý chvost vyhledávání stále představuje 70 % nebo více všech vyhledávání a společnost Google bude velmi omezena v tom, jak může uživatelům poskytovat okamžité odpovědi na tyto typy dotazů.

Jednou z firem, která to dělá velmi dobře, je REI, která je známá obsahem zaměřeným na outdoor, který publikuje.Ročně publikuje stovky nových obsahů, které přinášejí silné výsledky návštěvnosti: